يملك الكثير منا أفكاراً نعتقد بأنها ستشكل مؤسسة تجارية عظيمة، وبالمقابل لا يقوم الكثيرون بشيء حيال هذه الأفكار، ربما لأننا لا نعلم من أين نبدأ، وربّا لأنّنا نتساءل دائمًا إذا ما قمت بالمبادرة، فإلام ستقودني؟
يضم هذا الكتاب سيرة 20 مؤسسة تجارية، تأسست من خلال تطبيق أحدهم لفكرته، واتخاذه القرار بإنشاء مؤسسة تجارية، وفي وقت لاحق، نمت هذه المؤسسات التجارية لتصبح ناجحة بشكل مذهل وذات شهرة عالمية.
كما يكشف عن القصص وراء بعض أكبر العلامات التجارية في العالم، من ضمنها: من أين جاءت الفكرة الأولية، كيف تم اختيار أسماء الماركات، كيف ومتى بدأت المؤسسات التجارية، كم من الوقت استغرق جني المليون الأول، التحديات التي واجهها المؤسسون والأسرار وراء نجاح كل مؤسسة تجارية.