Veränderung treiben – Zukunft gestalten – Der Werkzeugkasten für den Wandel. Gewissheiten wanken. Überforderung ist das neue Normal. Die digitale Transformation fordert Entscheidungen im Sekundentakt, bestenfalls auf der Basis von 'save enough to try'. In Zeiten von Umbrüchen und Unsicherheit ist Marke in der Lage, Orientierung zu geben, Sinn zu stiften und Vertrauen zu gewinnen. Marke ist mächtig und machbar, ist Handwerk, nicht Wissenschaft – und hilft bei Entscheidungen. Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen. Marke ist nach außen nicht mehr und nicht weniger als der gute Ruf. Das, was Menschen über die Unternehmung sagen, wenn kein:e Interne:r im Raum ist. Marke ist das, was Mitarbeiter:innen machen – und zwar in jedem Moment. Dieses Hörbuch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, sie durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Sie profitieren von der Lektüre aber auch, wenn Sie sich selbständig machen, also selbst zur Marke werden wollen. Und wenn Sie oder die Unternehmung, die auf Sie vertraut, in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie nicht untergehen wollen. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre dieses Buches zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden. Mitreißend zeigt es, wie mächtig guter Ruf ist. Und wie machbar!